EC運用・オウンドメディア・SEO
事例概要
- 業種
- 健康食品EC（企業名非公開）
- 課題
- 自社ブランド商品の知名度が低く、商品名による指名検索だけでは購入見込み客と接点を作りにくい
- 支援内容
- オウンドメディアとECサイト内の汎用性が高いコンテンツ制作、検索流入から購入までの導線設計
- 成果
- 「商品ジャンル名＋通販」にあたる検索で上位を獲得し、購入意欲の高いユーザーの獲得と商品の横展開につなげた
課題はブランド名を知られていないこと
自社ブランドの商品は、販売を始めた段階では商品名そのものが検索されません。指名検索だけを待っていても、商品を必要としているユーザーと接点を作りにくい状態でした。
そこで、商品名を知っている人だけでなく、商品ジャンル、用途、選び方、購入方法を調べている人に役立つ情報を用意し、検索からECサイトへ進める構成を整えました。
オウンドメディアとEC内コンテンツを連携
01
検索されるテーマを整理
ブランド名ではなく、商品ジャンルや通販ニーズから探すユーザーの疑問を整理しました。
02
汎用性の高いコンテンツを制作
単一商品の紹介だけで終わらず、用途、選び方、関連商品にも展開できる記事・ページを制作しました。
03
購入導線へ接続
情報を読んだユーザーが、関連する商品ページや購入判断に必要な情報へ進める導線を設計しました。
得られた成果
コンテンツの強化により、「商品ジャンル名＋通販」にあたる検索で上位を獲得し、具体的な購入意欲を持つユーザーとの接点を増やしました。
また、一つの商品だけに依存しない情報構造を作ったことで、関連商品を追加する際にも既存コンテンツを活用しやすくなり、商品の横展開につながりました。
検索順位は時期や検索環境によって変動します。本事例は支援実施時の成果を示すもので、将来の順位を保証するものではありません。
ECサイトのコンテンツ改善を相談する
商品名の知名度が低い場合でも、ユーザーが探しているジャンル、用途、悩みから商品へつなげる情報設計が可能です。商品ページ、オウンドメディア、SNS、広告を含めて整理します。