SEO
オーソリティとは権威者を意味します。特定の分野などで高い評価を得ている人やウェブサイトのことを指します。また、各検索エンジンが評価している人（執筆者）やウェブサイトの専門性の高さを示す意味でも用いられます。
Googleを始めとした検索エンジンでは、オーガニック検索において上位表示される上でも重要とされています。ある話題について多くの人が認める権威性を指しているため、小手先のテクニックなどで得られるものではなく、長期的な積み重ねによって作られるものと言われています。
一般的には
・有益な情報がある
・情報が整理されている
・適正な頻度で更新されている
・長年運営されている
・多くの自然リンク（評価）をうけている
・有益な情報源へのリンクを張っている
などの積み重ねによってオーソリティー（権威性）は構築されるとされています。検索エンジンからの中長期的な集客を獲得するためにはこうしたオーソリティを築くことは大変重要なことだと考えられます。
実務で確認したいポイント
SEO用語は、検索順位を上げるためのテクニックとしてだけ捉えると危険です。現在は、検索エンジンが理解しやすい構造と、読者が信頼して行動できる内容の両方が必要です。
企業サイトやメディアでは、キーワード、内部リンク、ページ速度、構造化データだけでなく、運営者情報、編集方針、実績、更新体制も含めて見直します。特に金融・生活情報では、信頼性の説明が成果に直結します。
- 検索意図に対して十分に答えているか
- 内部リンクや関連ページへの導線が自然か
- 信頼性を示す情報がページ周辺にあるか
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サイトの信頼性・検索流入の改善へ
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