クリエイターマーケティングとは？

SNSマーケティング

クリエイターマーケティングとは、動画、写真、文章、イラストなどの制作力を持つクリエイターと連携し、広告素材やSNS投稿を作る施策です。

実務での意味

インフルエンサーの拡散力だけでなく、クリエイティブ制作力を活用する点が特徴です。ブランド公式アカウント用の投稿素材、広告用動画、ショート動画、レビューコンテンツなどに展開できます。

取り組みのポイント

成果物の利用範囲、広告配信への転用可否、編集権限、納品形式を事前に決めます。自然な投稿として見せたいのか、広告素材として使いたいのかで依頼内容が変わります。

実務で確認したいポイント

SNSマーケティングは、投稿を出すこと自体が目的ではありません。誰に届けたいのか、どの反応を成果と見るのか、投稿後にどのページや行動へつなげるのかを決めておくことで、施策の良し悪しを判断しやすくなります。

特にPRやクリエイター連携では、広告表記、権利関係、コメント対応、成果計測を曖昧にしないことが大切です。SNS上の反応だけでなく、サイト流入、問い合わせ、来店、購入などの事業成果と結び付けて見ます。

• 拡散目的か素材制作目的かを分けているか
• 二次利用・広告利用の権利条件を確認しているか
• ブランドトーンと制作物の相性を見ているか