アクセス解析・改善
CTR（Click Through Rate）とは、広告や検索結果などが表示された回数に対して、どれくらいクリックされたかを示す割合です。日本語ではクリック率と呼ばれます。
計算方法
CTRは「クリック数 ÷ 表示回数 × 100」で計算します。たとえば広告が1,000回表示され、20回クリックされた場合、CTRは2%です。
改善のポイント
広告文、タイトル、説明文、画像、訴求内容、掲載位置によってCTRは変わります。ただし、クリック率だけでなく、クリック後の問い合わせや購入につながっているかも確認する必要があります。
実務で確認したいポイント
アクセス解析の用語は、数値を暗記するためではなく、サイト改善の優先順位を決めるために使います。PVやUUが多くても、問い合わせや購入につながらなければ改善の余地があります。
実務では、流入元、閲覧ページ、離脱箇所、フォーム到達率、コンバージョン率を組み合わせて見ます。広告やSEOの成果を判断するには、ページの内容や導線とセットで分析することが大切です。
- 見るべき指標が目的に合っているか
- 流入元ごとの成果を分けて確認しているか
- 改善前後で比較できる状態になっているか
関連する用語
計測から改善までつなげます
PV、UU、CVRなどの指標は、見るだけではなく、広告成果や問い合わせ導線の改善につなげてこそ意味があります。サイト運用や広告施策の見直しとしてご相談いただけます。