ITP（Intelligent Tracking Prevention）とは？

ITP（Intelligent Tracking Prevention）とは、Appleが自社のブラウザであるSafariに導入をした広告等のトラッキングを防ぐ仕組みの事。

ユーザーの閲覧履歴などを保存するCookieを検出し意図しないものである場合、それを削除する仕組みとなっています。最初のバージョンから2018年にはITP2.0へとバージョンアップが発表、実施されています。

ブラウザを利用しているユーザーへの大きな影響はないものの、広告業界においてトラッキングにCookieを利用しているアフィリエイト広告などに対しては大きな影響があります。

アフィリエイト広告はユーザーが広告をクリックし、その際にCookieを付与。最終的なサンクスページ（成約ページ）にユーザーが到達するとCookieを元に成果を計測する仕組みとなっています。

ITPによってCookieが削除されてしまうことで、本来は広告経由の発生であるにも関わらず、結果が補足されないといった問題が生じています。