ランディングページ（LP）とは？

WEBサイト・EC

ランディングページ（LP）とは、ウェブサイトにおいて、一番最初にユーザーが訪問するページのことを指します。また、それを意図して制作された着地専用ページのことを指す場合もあります。省略してLPとも呼びます。

ネット広告で集客を行う場合、ユーザーをサイト管理者が指定するURL（ページ）に送客することが可能です。バナー広告やテキスト広告などのクリエイティブと訪問先のページ（ランディングページ）との一貫性やストーリーを設けることでよりコンバージョン率を高めることができます。

WEBサイトへ訪問してくるユーザーは皆が同じ目的でくるわけではありません。人ごとに動機も目的も異なる場合が多いです。そういうために、それぞれの目的に合わせてランディングページを用意することでサイトを最適化することができます。

こうした最適化の手法のことをSEO（検索エンジン最適化）に合わせて「LPO（ランディングページ最適化）」と呼びます。

実務で確認したいポイント

WEBサイトやECの用語は、制作会社や運用担当者との会話で頻繁に出てきます。用語を理解しておくと、ページ改善、導線設計、広告運用、問い合わせ率改善の話が進めやすくなります。

重要なのは、ページ単体ではなく、集客、閲覧、比較、問い合わせ、購入、再訪までの流れで見ることです。見た目だけでなく、読みやすさ、速度、フォーム、導線、運用更新まで含めて確認します。

• ユーザーが次に取る行動が明確か
• スマートフォンで読みやすく操作しやすいか
• 広告や検索流入とページ内容が一致しているか