クリエイティブ（広告）とは？

広告・アフィリエイト

クリエイティブとは、「創造性、創造的」 といった意味ですが、広告分野では広告における制作物全般のことをこう呼びます。たとえば、ネット広告の場合、バナー広告のバナー画像や、テキスト広告のテキスト文章、ランディングページにおける説明文、キャッチコピーなどのことを意味します。

また、広告代理店ではこうした制作部門のことをクリエイティブと呼ぶ場合もあります。

実務で確認したいポイント

広告系の用語は、課金方式や媒体名だけを理解しても成果にはつながりません。誰に何を伝え、どのページへ誘導し、どの成果で判断するのかをセットで考える必要があります。

記事広告、バナー広告、アフィリエイト、検索広告などは、それぞれ向いている目的が異なります。認知拡大、比較検討、資料請求、購入など、目的ごとに媒体選定とLP設計を変えることが重要です。

• 広告の目的が認知・集客・獲得のどれか明確か
• 掲載面とターゲットが合っているか
• クリック後のページで不安を解消できているか