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成果報酬(成果報酬型広告)とは?

成果報酬(成果報酬型広告)とは、ネット広告における広告料の支払い方の一つ。広告を経由して事前に定めている一定の成果が発生した場合に広告料を支払う仕組みとなっています。アフィリエイト広告などは原則的にこの成果報酬をとっています。

一般的に定められる成果としては
・商品の販売(ECサイトなど)
・資料請求
・見積もり依頼
・成約(契約)

などが多い。成果報酬型広告のメリットは、実際に成果が発生しないなら報酬の支払いが不要であるという点が挙げられます(ただし、アフィリエイト広告を取りまとめるASPに対しては一定の月額手数料の支払いが発生します)。

また、広告を掲載する側(アフィリエイターなど)も、求められる成果の着地点と受け取れる報酬金額を天秤にかけて、広告を掲載するかどうかを決めます。そのため、あまりに無謀な成果地点を設けている場合や成果報酬の金額が低すぎたりする場合、そもそも広告を掲載してもらえないという可能性があることを考える必要があります。