広告・アフィリエイト
リテールメディアとは、小売企業やECモールが持つ購買データや売場を活用して広告配信するメディアを指します。
実務での意味
ECサイト内広告、店舗アプリ、会員データ、購買履歴を活用した広告などが含まれます。購買に近い場所で訴求できるため、メーカーや地域事業者にとって注目される広告領域です。
取り組みのポイント
広告面ごとの特徴、計測方法、クリエイティブ、販売導線を理解して運用する必要があります。
実務で確認したいポイント
広告系の用語は、課金方式や媒体名だけを理解しても成果にはつながりません。誰に何を伝え、どのページへ誘導し、どの成果で判断するのかをセットで考える必要があります。
記事広告、バナー広告、アフィリエイト、検索広告などは、それぞれ向いている目的が異なります。認知拡大、比較検討、資料請求、購入など、目的ごとに媒体選定とLP設計を変えることが重要です。
- 広告の目的が認知・集客・獲得のどれか明確か
- 掲載面とターゲットが合っているか
- クリック後のページで不安を解消できているか
関連する用語
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