広告・アフィリエイト
検索エンジン連動型広告とは、GoogleやYahooなどの検索エンジンで検索をした時、その検索キーワードに関連した広告が表示されるというシステム、広告のことを指します。
検索エンジンでキーワード検索を行うユーザーは何かしらの目的を持っていることが多いです。そうした検索とあった広告を表示することで関心が高いユーザーをサイトに集めることができる広告としてネット広告の中でも人気を集めています。
ある程度少額の予算からでも広告配信が可能という点も広告配信が可能です。
検索エンジン連動型広告のメリット、デメリット
メリットは前述の通り見込み度の高いユーザーを集客することができるので高いコンバージョン率が期待できるという点が挙げられます。
デメリットは、広告はクリック広告（CPC)となっていますが、この料金は広告主の入札（オークション）によって決定します。そのため、人気の高いキーワードはクリック単価が高騰しやすい点が問題とされます。
実務で確認したいポイント
広告系の用語は、課金方式や媒体名だけを理解しても成果にはつながりません。誰に何を伝え、どのページへ誘導し、どの成果で判断するのかをセットで考える必要があります。
記事広告、バナー広告、アフィリエイト、検索広告などは、それぞれ向いている目的が異なります。認知拡大、比較検討、資料請求、購入など、目的ごとに媒体選定とLP設計を変えることが重要です。
- 広告の目的が認知・集客・獲得のどれか明確か
- 掲載面とターゲットが合っているか
- クリック後のページで不安を解消できているか
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