ステルスマーケティングとは？

広告・アフィリエイト

ステルスマーケティングとは、広告やPRであることを隠して、第三者の自然な評価や口コミのように見せる宣伝手法です。

なぜ問題になるのか

広告であることが分からないと、読者や消費者は情報の背景を正しく判断できません。信頼を損なうだけでなく、法令や媒体ルール上の問題になる場合もあります。

適切な表示

記事広告、タイアップ、PR投稿などでは、広告主との関係が分かるように表記し、読者が誤認しない形で情報を届けることが大切です。

実務で確認したいポイント

広告系の用語は、課金方式や媒体名だけを理解しても成果にはつながりません。誰に何を伝え、どのページへ誘導し、どの成果で判断するのかをセットで考える必要があります。

記事広告、バナー広告、アフィリエイト、検索広告などは、それぞれ向いている目的が異なります。認知拡大、比較検討、資料請求、購入など、目的ごとに媒体選定とLP設計を変えることが重要です。

• 広告の目的が認知・集客・獲得のどれか明確か
• 掲載面とターゲットが合っているか
• クリック後のページで不安を解消できているか